בשנים האחרונות, בין דור Z במערב,מגמות לכתוב את כל אותיות הקטנות ללא רישיותנאמר שזה מתחזק.
נראה כי תופעה זו משקפת לא רק הרגל הקלדה, אלא תרבות ביטוי חדשה בתקשורת דיגיטלית.
עליית התרבות הקטנה
על פי הדיווחים של הגרדיאן, אנשים רבים של Gen Z צעירים מכירים כיבוי תכונת ההוונים האוטומטית בסמארטפונים ומשתמשים רק במכתבי אותיות קטנות.
מבחינתם, טקסט טקסט קטן מרכך את טון השיחה ומעניק רושם סתמי וידידותי.
על פי מאמר ב"גרדיאן ", בת 24 אמרה כי מכיוון שמכבה את תכונת ההיוון האוטומטית בסמארטפון שלה כנערה, היא הפכה להרגל להקליד באותיות קטנות.
היא אומרת, "אקסטים מרגישים כמו נימת שיחה מתמשכת ללא התחלה או סיום, ומקלה על הקפדנות של הטקסט."
אחרים גם אמרו, "כשאתה מקליד אותיות קטנות, זה נותן תחושה רגועה. כשאתה משתמש באותיות גדולות רשמיות, זה מרגיש שאתה מדגיש את זה יותר מהנדרש."
ניתן לראות שעכשיו הוא מבוסס יותר על התודעה והעדפה מאשר פשוט להשמיט הקלדה.
מגמה זו השפיעה גם על תעשיית המוזיקה ואסטרטגיית המותג.
לדוגמה, הזמרת בילי איליש יש כותרות שירים מאוחדות באותיות קטנות, ומותגים כמו "אמיקה" משתמשים באותיות קטנות בעיצובים של אריזה, כך שהשיווק לצעירים משתמש רק במכתבי אותיות קטנות.
הקשר בין רקע היסטורי לפמיניזם
על פי מגזין The Guardian, יש הרואים כי תרבות הקטנות קשורה לרעיונות של המשורר מהמאה העשרים א 'א. קאמינגס והסופר הפמיניסטי בל פוקס.
הם השתמשו באותיות קטנות כהתקפה נגד סמכותיות, והתכוונו להתמקד יותר ברעיונות ובהודעות מאשר בשמות פרטניים (בל פוקס אמרו כי על ידי כתיבת שמותיהם שלהם באזורים קטנים הם יכולים להיות אדם. הוא קובע שהוא היה רוצה את כתביו להיות ממוקד יותר.
מצד שני, Gen Z נוטה להשתמש במדיה החברתית כדי לאסוף מידע על המוצר ביעילות בפרק זמן קצר, ולהגיע במהירות למשהו בעל ערך יקר להם.
על רקע זה נראה כי השימוש באותיות קטנות משקף גם את ערכיו של Gen Z, אשר מהווים חשיבות רבה יותר לתוכן ולחיבור רגשי מאשר צורה.
שינויים בשפה בעידן הדיגיטלי
דור Z נוטה להשתמש במדיה החברתית כדי לאסוף מידע בפרק זמן קצר, ולהגיע במהירות למשהו בעל ערך עבורם. זו יכולה להיות הסיבה שיש נטייה הולכת וגוברת להדגיש ביטויים קצרים ואינטואיטיביים ולא לדבוק בכללים דקדוקיים מסורתיים.
אפילו ביפן, האופן בו צעירים מתקשרים עם דמויות משתנה, עם השימוש המכוון בקאנה, שמשמיט את קאנג'י. אפילו שיווק ופרסום עשויים להיות מקום לקחת בחשבון אם הוא מכוון לצעירים.
