קוקה קולה חושפת את המשקה הפחמי הראשון שלה, פשוט פופ

בפברואר 2025 הודיעה קוקה קולה על המשקה החדש המודע לבריאות, "פשוט פופ", משקה מוגזים פרביוטיים.

מוצר זה מכיל 6 גרם פרביוטיקה שיסייעו בוויסות סביבת המעי, כמו גם ויטמין C ואבץ לתמיכה חיסונית. הטעמים זמינים בשישה טעמים שונים: תות, אננס, מנגו, ליים, אגרוף פירות ואגרוף הדרים.

מהי פרביוטיקה? הבדלים מפרוביוטיקה

פרביוטיקה מתייחסת למרכיבים כמו סיבים תזונתיים ואוליגוסכרידים המשמשים מזון לחיידקים טובים במעיים (פרוביוטיקה) ומשפרים את סביבת המעי.

לעומת זאת, פרוביוטיקה מתייחסת לחיידקים טובים (כמו חיידקי חומצה לקטית או bifidobacteria) העובדים למעשה במעיים. במילים אחרות, פרביוטיקה ממלאת תפקיד בגידול חיידקים שימושיים במעיים, ואילו פרוביוטיקה צורכת את החיידקים עצמם.

פשוט פופ מכיל 6 גרם סיבים תזונתיים, המשמשת כפרביוטיקה. נאמר כי ויסות סביבת המעי לא רק משפר את תפקוד העיכול, אלא גם מחזק את חסינות ומטבוליזם.

בשל תנופת הבריאות האחרונה, שוק המזון והמשקאות המכילים פרביוטיקה מתרחב, ופשוט פופ גם ייקח את המגמה.

חוזקות שוק המשקאות המוגזים המודעים לבריאות ומותג פשוט

שוק המשקאות המוגזים הפרביוטיים צומח במהירות, והוא צפוי להגיע ל -3.5 מיליארד דולר בין 2025 ל 2032. על ידי הצגת "פשוט פופ" לשוק ההולך וגדל, קוקה קולה תמקד לצרכנים המודעים לבריאות.

מה שראוי לציון במיוחד הוא ההתפתחות שעושה שימוש בחוזקות של המותג הפשוט.

פשוט היה מותג מיצים מצליח ומכוון טבעי, כמו מיץ תפוזים ולימונדה, ותדמיתו כ"מרכיבים טבעיים ופשוטים "פופולרית בקרב הצרכנים. לפיכך, ניתן לומר כי הצגת פשוט של פופ כמוצר חדש המודע לבריאות היא אסטרטגיה שעושה שימוש באמינות המותג.

טריקה פאסאקין, מנהלת בכיר של Simply Simply Simply Simply Simply Simply Simply Simply Simply Simply Simply Simply Simply Simply Simply Simply Simply Simply Simply Simply Simply Simply Simply Simply Simply Simply Simply Simply Simply Simply Simply Simply Simply Simply, אמרה כי "שוק המשקאות הפרביוטי מתרחב במהירות והעדפות הצרכנים מתפתחות. אנו שואפים למנף את כוח המותג של פשוט ולהגדיל את נוכחותנו בשוק ההולך וגדל הזה.

הבדלים בין מתחרים ואסטרטגיות שיווק

נכון לעכשיו, מותגים כמו "פופי" ו- "Olipop" מגדילים את נתח השוק שלהם בשוק המשקאות המוגזים לפני הביוטי. מדובר במשקאות פרביוטיים נמוכים-סוגר, דלי קלוריות, הממוקדים לצרכנים המודעים לבריאות, והם פופולריים גם אצל קמעונאים גדולים כמו Whole Foods ו- Target.

ביניהםגמרמז על פופ מבדיל את עצמו על ידי הבאת טעמי פרי לקדמת הבמה ומתן טעם נגיש יותר. סקר שנערך על ידי קוקה קולה מצא כי צרכנים רבים אומרים "הם מעוניינים בפרביוטיקה, אך מרגישים לא בנוח מהטעם." לכן, שמנו דגש על טעמים העושים שימוש במיץ פירות, ומטרתו לאזן בין תודעה לבריאות וקלות השתייה.

כאסטרטגיה שיווקית, פשוט פופ תוצב כ"סודה חדשה עסיסית "ותשתמש בפרסום דיגיטלי ובשיווק משפיעים. בנוסף, הם הצטרפו לשיתוף פעולה עם מדיה יקרה, מדיה לנשים, לקיים סיבוב הופעות של פודקאסט.

התוכנית היא להפיץ מודעות לא רק כמותג משקאות, אלא כ"חלק מאורח החיים ".

עם כניסתו של פשוט פופ, קוקה קולה תבסס את עצמה בשוק המשקאות המוגזים הפרביוטיים ותציע אפשרויות חדשות לצרכנים המודעים לבריאות.

התבוננות במגמות השוק העתידיות תתמקד באיזה סוג תוצאות יושגו על ידי מינוף כוח המותג של פשוט תוך ניסיון להבדיל את עצמו ממותגים מתחרים.