החברה המודרנית עמוסה במידע. צרכנים נחשפים מדי יום לאינספור פרסומות ומידע. קשה במיוחד לכבוש את ליבו של דור ה-Z, שגדל כילידים דיגיטליים ונמאס להם משיטות פרסום מסורתיות. עבורם,מודעות כפופות ל"דילוג"זה רק זה.
אז מה אתה יכול לעשות כדי לכבוש את ליבו של דור Z ולהתחבר למותג שלך?
יצירה משותפת של שמחת האוכל
חוויות מותג מ- TikTok
"צלילת שיווק" מעניינת למי שמכיר את השיווק הדיגיטלי.סָעִיףהיכרות. "PepsiCo Foods US (להלן PepsiCo)" הוא ערוץ בידור אוכל עבור דור ה-Z.FLVRזוהי דוגמה של ``.
פפסיקו השיקה ערוץ מותג משלה בשם "FLVR" ב-TikTok, אחת הפלטפורמות המוכרות ביותר עבור דור Z.מעל 1750 תוכן וידאוולהתחבר לדור ה-Z ברחבי העולם.
התכונה הייחודית של FLVR היא שבמקום לפרסם מוצרים ישירות, הם יוצרים ביחד תוכן שמעורר את הרגישויות של דור ה-Z עם הנושא של ``שמחת האוכל''. יוטיוב, אינסטגרם, אמזון FireTV,האתר הרשמי של FLVRהתרחבותו למגוון פלטפורמות הגבירה גם את הפופולריות שלו.
flvr_us/TikTok
לכבוש את ליבו של דור ה-Z
הסוד של "אנטי שיווק"
אסטרטגיית ה"אנטי שיווק" של פפסיקו כפי שניתן לראות ב-FLVR. הוא מורכב משלושה אלמנטים שמבטלים את השכל הישר השיווקי הקונבנציונלי.
האחד הוא "דגש על "אותנטיות". על פי המאמר, Gen Z מבלה בממוצע 6.6 שעות ביום בתקשורת. הם חיים בסביבה עמוסה במידע ויכולים לזהות באופן מיידי שקרים ושקרים, ולכן הם מאוד רגישים למידע שחברות שולחות.שקוף מאוד ואמפתיחייב להיות.
הדבר השני הואשיתוף פעולה עם "מיקרו-משפיענים"הוא. יש מעריצים נלהבים בתחום נישה במקום להיות משפיע גדולהשתמש במיקרו-משפיעניםבכך הוא מהדהד את קהל היעד ומגביר את תחושת השייכות שלו לקהילה.
ושלישית,אסטרטגיית "ספר בישול דיגיטלי".. בנוסף לדיגיטציה של ספרי מתכונים, אתה יכול גם להשתמש ב- TikTok, Amazon FireTV וכו'.עובד עם הפלטפורמהעל ידי כך, אנו מספקים חווית תוכן שמוכרת וקלה יותר לשימוש עבור דור ה-Z.
בעידן של קפיטליזם אמפתי,
יצירת קהילת מותג
מקרה פפסיקו ממחיש בבירור את מהות השיווק שדור Z דורש. הוא מורכב מחוויית מותג המבוססת על אמפתיה ולא על כפייה.
בשנים האחרונות"קפיטליזם אמפתי"כפי שניתן לראות בעליית האלקטרוניקה הצרכנית, הימים שבהם צרכנים קיבלו החלטות רכישה על סמך הערך הפונקציונלי של מוצרים ושירותים מסתיימים. אם אתה יכול להזדהות עם הפילוסופיה הארגונית והסיפור של המותג ולחלוק את ערכיו תהיה אינדיקטור חשוב בבחירת מותג בעתיד.
FLVR הוא יותר מסתם קמפיין שיווקי הוא חורג ממסגרת המותג.קהילה של אנשי דור Z שנהנים מאוכלזה מתפקד כ. זה עשוי להיות מודל אידיאלי לבניית מותג בעידן הקרוב.
תמונה עליונה: ©iStock.com/AsiaVision
