Suntory Holdings Limited תצא לאתגר חדש בשנת 2025. התפאורה היא אמריקה, שוק ה-RTD (מוכן לשתייה) הגדול בעולם.
החודש הזה,מותג RTD חדש בהשראת "עיר הניאון של טוקיו""MARU-HI" ייחשף בקליפורניה.
©Suntory Holdings Ltd.
ההקדמה המיוחלת לשוק האמריקאי היא הסוג החדש של RTD "MARU-HI". טעם ההדרים המוכר ביפן והאריזה המסוגננת המזכירה את רחובות הניאון של טוקיו מושכים את העין.
לשלוט בשוק הענק של אמריקה
קיומו של "FMB"
"MARU-HI" שייך ל"משקאות מאלט בטעמים （FMB）קטגוריה של משקאות אלכוהוליים בשם ``. זו אולי לא מילה שאתה רגיל לשמוע ביפן, אבל FMB כןטעם פירותי וקל יותר לשתייה מאשר בירההוא צובר פופולריות בשנים האחרונות, במיוחד בארצות הברית.
למשל, בקרב צעירים אמריקאים,סלצר קשהFMB, שהוא דל באלכוהול ועשיר בטעם, הופך ללהיט גדול. לפי חברת מחקרי שוק נילסן, גודל שוק הסלצר הקשיח עלה על 4.1 מיליארד דולר בשנת 2020, יותר מהכפלה מהצמיחה משנה לשנה.
קהל היעד הוא הדור האמריקאי הצעיר המודע לטרנדים. לסאנטורי יש למעלה מ-100 שנות ניסיון בייצור משקאות אלכוהוליים מערביים ואת הידע שהוביל את שוק ה-RTD של יפן. יהיה מעניין לראות אם האתגר יצליח.
לכבוש את ליבו של דור ה-Z
אסטרטגיית שיווק עם "emo" כמילת המפתח
המפתח להצלחתה של MARU-HI יהיה האם היא תוכל לכבוש את ליבו של דור ה-Z בשוק האמריקאי.
לדור ה-Z, ילידים דיגיטליים שאומרים שיש להם ערכים והתנהגות צריכה שונים מהדורות הקודמים, אין שום התלבטות לגבי איסוף מידע ורכישת מוצרים דרך SNS. הם גם נוטים לייחס חשיבות לאינדיבידואליות וייחודיות, ובוחרים באופן אקטיבי מוצרים ושירותים התואמים את הערכים שלהם.
עיצוב החבילה פונה גם לדור Z ו-Millennials.הכוונה לצעיריםאני יכול לראות שאתה עושה את זה. העיצוב המסוגנן שואב השראה מרחובות הניאון של טוקיו והוא בהשראת אנימה, משחקים ואופנה יפנית.תרבות פופזה ייתן רושם קריר וחדשני למי שמכיר את הענף.
©Suntory Holdings Ltd.
"מלאכה יפנית"
יום שיכבוש את העולם בסערה
אני לא יכול שלא לחשוב שלאתגר של MARU-HI יש משמעות גדולה יותר מאשר אם מותג אחד יצליח או לא. להגביר את הנוכחות שלנו בעולםמלאכה יפניתמבחן האם נוכל לרכוב על הגל של `` או לא.
בשנים האחרונות מושכים תשומת לב ברחבי העולם משקאות אלכוהוליים יפניים איכותיים כמו בירה craft וג'ין crafty, המיוצרים באומנות רבה. "ניצור ערך חדש ייחודי לסאנטורי, שאינה מוגבלת על ידי תקדים, בשוק ה-FMB האמריקאי ונשיג נוכחות משמעותית", אמר טאקומי סנבה, נשיא חברת Suntory RTD.
על ידי חיבור הטכנולוגיה והידע שסאנטורי טיפחה במשך שנים רבות,איכות יפנית"MARU-HI" רודף אחר הפעולות הבאות. האתגר של Suntory להתחרות על הבמה העולמית בשנת 2025 רק החל.
תמונה עליונה: ©Suntory Holdings Ltd.
