קהל היעד הוא ילדים בני 6. אסטרטגיות למשוך ילדים עם "עותקים קוסמטיים" הופכות לנושא חם

Ulta Beauty, חנות קוסמטיקה מיוחדת אמריקאית, המציאה אסטרטגיה נועזת לרכוש לקוחות עתידיים תמורת 10 דולר בלבד.

מה היעד?ילדים בני 6. המוצרים שהם מוכרים הם צעצועי קפסולה המכילים מוצרי קוסמטיקה מיניאטוריים שנראים בדיוק כמו הדבר האמיתי.

לפי "בלומברג", מה שהם מוכרים הוא מוצר שיתוף פעולה עם יצרנית הצעצועים "Zuru Toy's Mini Brands".כדור מסתורין". הקערה, שנמכרת ב-10 דולר, מכילה מיניאטורות של מוצרי קוסמטיקה פופולריים כמו שפתיים וצלליות.

מה שראוי לציון הוא התחכום שלו.זה כל כך מציאותי שאפשר לטעות בו כדבר האמיתי, וזה ירתק את לב הילדים.האסטרטגיה שלהם ברורה: על ידי הכרות לילדים עם המוצרים שלהם מגיל צעיר, הם יפתחו אותם ללקוחות עתידיים.

והאסטרטגיה הזו כבר מתחילה להניב פירות. המרואיינת קים רובינסון אמרה שאחרי שבתה בת ה-10 שיחקה עם כדור מסתורין,מדבקת עין הידרוג'להוא אמר שהוא התחיל לגלות עניין ב``.

לפי נתוני NIQ, ההוצאה על מוצרי טיפוח של משקי בית עם ילדים בגילאי 6 עד 12 בשנת 2023 תגיע ל-2.4 מיליארד דולר, עלייה של 27% מהשנה הקודמת. הצמיחה המהירה של שוק היופי לילדים מאשרת שהאסטרטגיה של Ulta מחפשת אחר מגמות בשוק.

עם זאת, ישנם קולות רבים המביעים דאגה לגבי מגמה זו. התרחבות שוק היופי לילדים היאסוגיות אתיותהסיבה לכך היא שלא ניתן להפריד אותם אחד מהשני. לשיווק המכוון לילדים צעירים יש גם פוטנציאל להחדיר תודעת יופי מוגזמת.

דונה פרייזר מ-BBB National Programs הגיבה על אסטרטגיית המכירות של Ulta, ואמרה, ``6, הלחץ להיראות מושלם עשוי להיות מופעל על ילדים מגיל שבע.״משמיע אזעקה.

מקרה Ulta Beauty מעלה אצלנו שאלות חשובות. השאלה היא, לאיזה אתיקה עלינו, כחברה וכחברה, לגשת תוך כבוד לרגשות הטהורים של "חמוד" של ילדים?

מכיוון שמדובר בנושא שישפיע על עתיד הילדים, עלינו לא רק להטיל ספק ביתרונות ובחסרונות של האסטרטגיה של Ulta, אלא גם לשקול ברצינות דרכים לטפח ערכים מגוונים ולעודד צמיחה בריאה.