פעם זה תואר באינטרנט כ"מותג סיני שהוא הסכום של מוג'י, יוניקלו ודאיסו, חלקי שלוש".היו מקרים שלעגו לו.MINISO" מרחיבה את מספר החנויות ברחבי העולם.
המומנטום שלהם לא מראה סימני האטה, ובדצמבר של שנה שעברה הם פתחו את חנות הדגל הראשונה שלהם באירופה, ``MINISO LAND'' במדריד, ספרד. כנראה שמה שהם מציעים זה קניות חווייתיות בדומה ל"פארק שעשועים"...!
תחושה של קנה מידה מעבר לכל דמיון
"MINISO LAND" עם 2 קומות
MINISO מוכרת בעיקר מוצרים שונים במדינות ברחבי העולם, תוך התמקדות בסין. החברה מתפתחת לאחרונה"MINISO LAND מדריד" הוא בניין בן שתי קומות בשטח של 1,100 מ"ר, שהוא הרבה מעבר לכל דמיון.
יותר מ-6,000 סוגי מוצרים מסודרים בחנות, מתוכםכ-70% הם מוצרי שיתוף פעולה מפתיעים בתחום ה-IP. יש גם אזור ייעודי המוקדש לדמויות שכבשו את כולם לפחות פעם אחת, כמו סנריו, סנופי ודיסני, כך שגם מבוגרים יכולים להרגיש שוב כמו ילדים ולעולם לא יפסיקו להתרגש.
©MINISO
מרגיש כמו פארק שעשועים!
המאפיין הגדול ביותר של המתקן הוא העיצוב המרחבי שלו המאפשר לך לשקוע במלואו בתפיסת העולם של הדמויות הפופולריות. לדוגמה, כשאתה נכנס לאזור הארי פוטר, אתה תרגיש כאילו נכנסת לבית הספר הוגוורטס לכישוף ולקוסמות.
"שיתוף פעולה ב-IP הוא קטגוריה אסטרטגית חשובה עבור MINISO," אמר וינסנט הואנג, מנהל כללי וסגן נשיא MINISO Overseas "אנחנו מפתחים את אוסף ה-IP שלנו בצורה מושלמת.
אנו מייחדים את עצמנו ממכירות מוצרי אופי מסורתיים,יצירת מרחב בו תוכלו לחוות את תפיסת העולם של הדמות עם כל הגוףניתן לומר שזה המפתח לאסטרטגיה של MINISO LAND.
©אינסטגרם / miniso.official
יש הרבה דרכים לגרום לדור Z להרגיש טוב.
הפקת חלל בדגש על "חוויה"
המשיכה של "MINISO LAND Madrid" היא שלא מדובר רק בסידור מוצרים. בתוך החנות יש פינת משחק עגורנים ענקית ופינגווין פוטוגני.עט עטנקודות צילום עם מוטיב של ``'' פזורים ברחבי המקום, עם עיצובים שנועדו לגרום לך להיראות טוב.
ניתן לומר כי הדבר תופס במדויק את התנהגות הצרכנים של דור ה-Z, אשר שם דגש רב יותר על ``החוויה'' וה``רגשות'' שנרכשו באמצעות מוצר ולא במוצר עצמו.
למעשה, צעדתו של קמע העט פן דרך מדריד, שנערכה לפני הפתיחה, עוררה תשומת לב רבה. המראה של עט עט המצעד בשמחה מסביב לציוני דרך של העיר כמו ארמון סיבלס ופלאזה קאלאו חימם את לב האנשים והביא חיים לעיר.
©MINISO
שימו עין על MINISO LAND
התרחבות גלובלית וסיכויים עתידיים
נכון לסוף ספטמבר 2024, לחברה כ-7,200 חנויות ברחבי העולם, עם 260 חנויות באירופה בלבד.
החנות הראשונה של MINISO LAND, שנפתחה בשנחאי, סין באוקטובר אשתקד, זכתה להיענות רבה והפכה במהירות לנושא חם. אפשר לומר שהפתיחה הזו במדריד היא אירוע שמסמל את ההתקדמות המהירה שלהם.
בעוד משמעותן של חנויות לבנים ומרגמה מוטלת בספק, MINISO LAND מציעה ערך חוויתי חדש שגורם לצרכנים לרצות לבקר. ייתכן שלא יעבור זמן רב עד שהוא יושק בערים הגדולות ברחבי העולם.
תמונה עליונה: ©MINISO
